Reklama firmy dekarskiej w Google: Mapy, strona i opinie, z których dzwonią klienci

Gdzie dziś klienci szukają dekarza i która reklama ich łapie?

Klient z przeciekającym dachem otwiera Mapy Google i dzwoni do jednej z trzech firm z mapki. Klient, który planuje nowy dach, czyta strony, ogląda zdjęcia i porównuje dwie albo trzy wyceny. Każdy kanał łapie innego z nich:

• Wizytówka w Mapach Google: łapie klienta z awarią, który szuka teraz. Ma sens od pierwszego dnia, kosztuje głównie Twój czas.
• Strona internetowa z podstronami usług: łapie inwestora, który porównuje pokrycia i wykonawców. Ma sens, gdy robisz wymiany pokryć, dachy na nowych domach albo docieplenia.
• Portale zleceń: łapią klientów, którzy wolą wrzucić ogłoszenie i czekać na oferty. Mają sens na start albo w słabszych miesiącach, ale konkurujesz tam ceną z wieloma ekipami naraz.
• Facebook i Instagram: łapią ludzi z okolicy, którzy dziś niczego nie szukają. Mają sens, gdy regularnie pokazujesz zdjęcia z dachów i chcesz, żeby za rok pamiętali Twoją nazwę.
• Oklejone auto, baner na rusztowaniu, polecenia: łapią sąsiadów budowy. Mają sens zawsze, bo każdy dach stoi w widocznym miejscu.
• Płatne reklamy Google: mają sens dopiero wtedy, gdy wizytówka i podstrony są gotowe. Inaczej płacisz za kliknięcia, które lądują na stronie bez zdjęć i bez telefonu.

Ten poradnik skupia się na pierwszych dwóch, bo to one obsługują klienta w chwili decyzji.

Ilu klientów w Twoim mieście szuka dekarza w Google?

Tyle razy w miesiącu ktoś wpisuje w Google „dekarz” razem z nazwą śląskiego miasta (średnia z 12 miesięcy):

„dekarz Katowice” to 260 wyszukiwań miesięcznie. W mniejszych miejscowościach liczby są skromne (Pszczyna: 30), ale nawet kilka zapytań w miesiącu ma znaczenie, gdy jeden klient wraca latami albo zamawia droższą usługę.

Czego dokładnie szukają klienci w moim mieście i kiedy?

Klienci wpisują rodzaj pracy, a nie nazwę firmy: „naprawa dachu”, „wymiana pokrycia dachowego”, „docieplenie poddasza”. Fraz z nazwą miasta jest niewiele, np. „naprawa dachu katowice” to średnio 90 wyszukiwań miesięcznie, a w kwietniu 2026 było ich 260. W całej Polsce te same hasła wpisuje się tak często:

• „dekarz”: 12 100 razy w miesiącu, najwięcej w marcu 2026 (14 800);
• „blacha na rąbek”: 12 100 razy, najwięcej w maju 2026 (14 800);
• „naprawa dachu”: 1 000 razy, najwięcej w sierpniu 2026 (1 600);
• „docieplenie poddasza”: 1 000 razy, najwięcej w marcu 2026 (1 900);
• „firma dekarska”: 880 razy, najwięcej w marcu 2026 (1 600);
• „wymiana pokrycia dachowego”: 260 razy, najwięcej w maju 2026 (390).

Źródło: DataForSEO, Google Ads, wyszukiwania w Polsce, średnia z 12 miesięcy (od 10.2025 do 09.2026), pomiar 7.11.2026. Frazy z nazwą miasta z tego samego pomiaru.

Sezon jest wyraźny. „naprawa dachu katowice” wpisano 260 razy w kwietniu 2026 i 30 razy we wrześniu 2026, „rynny katowice” 140 razy w marcu 2026. Ogólnopolska „naprawa dachu” rośnie w sierpniu, w sezonie burz, a „dekarz” i „docieplenie poddasza” w marcu, kiedy ludzie planują prace na wiosnę. Zdjęcia, posty w wizytówce i podstrony przygotuj w styczniu i lutym, nie w kwietniu.

Ile jest wart dla mojej firmy dekarskiej jeden telefon z Google?

W moim przykładzie jeden telefon w sprawie wymiany pokrycia to ok. 10 000 zł obrotu i ok. 2 000 zł zysku, a telefon w sprawie drobnej naprawy ok. 750 zł obrotu. Liczby są przykładowe, to nie są moje ceny ani dane z rynku. Podstaw swoje.

Przy naprawach rachunek jest inny. Naprawa obróbki komina za 1 500 zł (przykład), co druga rozmowa kończy się zleceniem, więc jeden telefon to średnio 750 zł obrotu. Do tego klient od naprawy często wraca po kilku latach po nowy dach i poleca Cię sąsiadom.

Wniosek: przy dachach kilka dodatkowych telefonów w marcu i kwietniu zmienia wynik całego roku. Brak w mapce w tych tygodniach kosztuje więcej niż porządnie ustawiona wizytówka.

Jak ustawić wizytówkę Google mojej firmy dekarskiej, żeby klienci znajdowali ją w Mapach?

Wybierz kategorię główną „dekarz” albo najbliższą, która opisuje Twoją główną pracę, wpisz usługi tak, jak nazywa je klient, ustaw obszar działalności i dodawaj zdjęcia z każdego dachu. Google ocenia firmy po trafności, odległości i rozpoznawalności. Odległości nie zmienisz, dwie pozostałe tak.

Pełną listę kroków dla każdej branży znajdziesz w checkliście wizytówki Google, a jak pracuję nad Mapami, opisałem na stronie więcej klientów z Map Google.

Co musi mieć strona mojej firmy dekarskiej, żeby klient zadzwonił po wycenę?

Strona musi odpowiedzieć na trzy pytania klienta: czy robisz dokładnie taki dach jak mój, czy dojeżdżasz do mojej miejscowości i jak szybko dostanę wycenę. Klient z awarią potrzebuje telefonu pod kciukiem, inwestor potrzebuje zdjęć i opisu, jak pracujesz.

Co zostawić w formularzu wyceny dachu?

Pięć pól: imię, telefon, miejscowość, rodzaj prac (lista: naprawa, wymiana, nowy dach, docieplenie) i opcjonalnie zdjęcie dachu albo projekt. Każde dodatkowe pole to mniej zgłoszeń. Więcej o tym piszę we wpisie o formularzu bezpłatnej wyceny.

Czy mojej firmie dekarskiej opłacają się portale zleceń?

Na start mogą dać pierwsze zlecenia, ale na dłuższą metę płacisz za kontakt, o który walczy kilka ekip naraz, zwykle ceną. Własna wizytówka i strona dają telefony od klientów, którzy wybrali już Ciebie.

• Na portalu klient wrzuca jedno ogłoszenie i dostaje kilka ofert. Wygrywa często ten, kto odpowie pierwszy i najtaniej.
• Z wizytówki klient dzwoni do jednej firmy, bo zobaczył jej dachy i opinie.
• Jeśli korzystasz z portalu, traktuj go jak dodatek: w profilu podaj nazwę firmy taką jak w wizytówce i link do strony z realizacjami.
• Po każdym zleceniu z portalu poproś klienta o opinię w Google. Wtedy portal pracuje także na Twoją wizytówkę.

Jak wygląda strona dekarza, która dobrze działa w Google? Przykład spod Białegostoku

ARKADA to wykonawca dachów i elewacji spod Białegostoku, który sprzedaje też materiały budowlane. Zrobiłem stronę tak, żeby każdy rodzaj pracy miał swoje miejsce, a klient w kilka sekund trafiał do właściwej podstrony.

• Osobne podstrony usług: krycie dachów, elewacje i docieplanie, sprzedaż materiałów budowlanych. Każda ma w tytule usługę i Białystok.
• Realizacje podzielone na dachy i elewacje: dachówka cementowa, blachodachówka, blacha trapezowa i blacha na rąbek, każda z opisem.
• Obszar działania jako osobna podstrona, z miejscowościami, do których firma dojeżdża.
• Bezpłatna wycena jako osobna podstrona z formularzem i FAQ z pytaniami klientów.
• Osoba kontaktowa w menu, specjalista od dachów i elewacji z numerem telefonu. Klient wie, z kim rozmawia.
• Opinie klientów na osobnej podstronie i dane strukturalne firmy dekarskiej w kodzie strony.

Co zrobiłbyś dla mojej firmy dekarskiej w pierwszych 90 dniach?

Najpierw porządek w wizytówce i danych firmy, potem podstrony usług z realizacjami, na końcu opinie, zdjęcia i rytm postów przed sezonem. Bez obietnic pozycji, za to z konkretnym planem.

Przed sezonem możesz włączyć reklamę Google Ads na naprawy dachów. Kampanię pomagam ustawić, ale jej nie prowadzę.

Jak sprawdzę, czy reklama mojej firmy dekarskiej w Google działa?

Patrz na działania, które poprzedzają zlecenie, a nie na samą liczbę odwiedzin strony. Wystarczą cztery liczby, sprawdzane raz w miesiącu:

1. Połączenia z wizytówki: ile osób zadzwoniło przyciskiem „Zadzwoń”. Widać je w statystykach wizytówki Google.
2. Zapytania z formularza: ile przyszło i o jakie prace.
3. Wyznaczenia trasy i kliknięcia w witrynę: ilu klientów chciało zobaczyć więcej.
4. Hasła z Search Console: na jakie usługi i miejscowości pokazuje się Twoja strona.

Do tego jedno pytanie przy telefonie: „Skąd Pan o nas wie?”. Zapisuj odpowiedzi przez cały sezon, a zobaczysz, który kanał naprawdę przynosi dachy, a który tylko drobne naprawy.

Jakie błędy w Google najczęściej popełniają firmy dekarskie?

Najczęściej: jedna podstrona „Oferta” zamiast podstron usług, zdjęcia ze stocku zamiast własnych dachów i wizytówka bez obszaru działalności. To widzę najczęściej, kiedy przeglądam wizytówki i strony dekarzy.

1. Jedna podstrona „Oferta” z listą dziesięciu usług. Google nie ma czego pokazać na „wymiana pokrycia dachowego”.
2. Zdjęcia z banku zdjęć. Klient to widzi od razu. Zwykłe zdjęcia z telefonu z własnego dachu są lepsze.
3. Brak obszaru działalności. Firma pokazuje się tylko w promieniu kilku kilometrów od siedziby.
4. Telefon schowany w zakładce „Kontakt”. Klient z przeciekiem nie będzie go szukał.
5. Kilka opinii sprzed lat. Klient porównuje z firmą, która ma świeże opinie z opisem prac.
6. Nazwa wizytówki z dopisanymi miastami. To łamie zasady Google i grozi zawieszeniem profilu (wytyczne Google).
7. Reklama w kwietniu, przygotowania w kwietniu. Podstrony i zdjęcia zrobione w szczycie sezonu zaczną działać, kiedy sezon się kończy.

Pytania, które dekarze zadają mi i czatom AI

Źródła