Pakiet lokalny (local pack)

Gdzie pakiet lokalny pojawia się w wynikach

Google pokazuje go wtedy, gdy uzna, że osoba szuka czegoś w okolicy. Zwykle stoi wysoko, nad zwykłymi wynikami, a pod nim jest link do pełnej listy w Mapach. Na telefonie zajmuje prawie cały ekran — dlatego firmy, które w nim są, dostają telefony, zanim klient w ogóle zobaczy strony internetowe. Wygląd tego bloku i innych elementów wyników opisuje Google w galerii elementów wizualnych wyszukiwarki.

Od czego zależy, czy firma się w nim pojawi

Google podaje trzy główne czynniki wyników lokalnych:

• trafność — na ile profil pasuje do wpisanego hasła; pomaga pełny i szczegółowy opis firmy, kategorie i usługi,
• odległość — jak daleko firma jest od osoby, która szuka,
• rozpoznawalność — jak znana jest firma; liczą się m.in. opinie i informacje o firmie w internecie.

Szerzej opisuję je w haśle czynniki rankingowe Map Google. Google zaznacza też, że nie da się zapłacić za wyższą pozycję w wynikach lokalnych.

Co możesz zrobić w swojej firmie

• Uzupełnij wizytówkę w całości: kategoria główna, usługi, godziny, obszar działania.
• Zbieraj opinie na bieżąco i odpowiadaj na nie.
• Dodawaj zdjęcia z prawdziwych realizacji.
• Zadbaj, żeby nazwa, adres i telefon były takie same na stronie i w katalogach — to NAP.
• Miej na stronie podstrony usług z miastami, do których prowadzi wizytówka.

Jak dogonić firmy, które są wyżej, piszę we wpisie konkurencja wyżej w Mapach Google.

Pakiet lokalny a zwykłe wyniki

To dwa osobne miejsca. Do pakietu prowadzi wizytówka, do zwykłych wyników — strona internetowa. Najlepiej, gdy firma jest w obu, bo klient, który zobaczy ją dwa razy, częściej dzwoni. O zwykłych wynikach piszę w haśle SERP, a o pracy nad oboma naraz w haśle pozycjonowanie lokalne.