Start Słownik Dane strukturalne (schema.org)

Dane strukturalne (schema.org)

Dane strukturalne (schema.org) to ukryty w kodzie strony, ustandaryzowany opis jej treści — np. nazwy firmy, adresu, godzin czy opinii — który pomaga wyszukiwarce zrozumieć, co jest na stronie.
Jarek Szmajduch

Jarek Szmajduch · Aktualizacja: 8 listopada 2026

Szukaj w słowniku

Hasła od A do Ż

ABCDEFGHIJKLŁMNOPRSŚTUWZŻ

ABCDEFGHIJKLŁMNOPRSŚTUWZŻ

Bezpłatnie

Sprawdzę Twoją stronę i wizytówkę Google

Krótkie wideo z audytem na e-mail w ciągu 2 dni roboczych.

Zamów darmowy audyt

Dane strukturalne to ustandaryzowany opis treści strony zapisany w kodzie, najczęściej według słownika schema.org, który mówi wyszukiwarce wprost: to jest nazwa firmy, to adres, to godziny otwarcia, to pytania i odpowiedzi.

Klient ich nie widzi, ale Google tak. Google pisze, że stara się rozpoznać treść stron, a dane strukturalne pomagają mu wyraźnie określić, co ona oznacza. Wdrażam je w ramach usługi widoczność w AI, razem z porządkami w treści.

  • Co oznaczyć na stronie firmy usługowej

    • LocalBusiness — nazwa, adres lub obszar, telefon, godziny. Google wymienia godziny otwarcia jako jedną z informacji, które można przekazać w ten sposób.
    • Organization — logo, profile w mediach społecznościowych.
    • BreadcrumbList — ścieżka okruszków na podstronach.

    Dane muszą zgadzać się z tym, co widać na stronie i w wizytówce Google. Najczęściej zapisuje się je w formacie JSON-LD.

  • Czego dane strukturalne nie zrobią

    Google wprost zaznacza, że nie gwarantuje wyświetlenia danych strukturalnych w wynikach, nawet gdy test pokazuje poprawne znaczniki. To pomoc w zrozumieniu strony, a nie przycisk „pokaż mnie wyżej”. Nie obiecuj sobie też konkretnych ozdobników w wynikach, np. rozwijanych pytań pod linkiem — Google sam decyduje, co i komu pokazuje.

  • Opinie i gwiazdki — uwaga na zasady

    Jeśli firma sama zamieszcza opinie o sobie na swojej stronie, nie może oznaczać ich danymi LocalBusiness czy Organization tak, żeby pokazywały gwiazdki w wynikach. To częsty błąd wtyczek. Opinie na stronie pokazuj ludziom jako dowód społeczny, a ocenę gwiazdkową buduj w wizytówce Google.

  • Dane strukturalne a wyniki AI

    Google pisze, że funkcje AI w wyszukiwarce, takie jak przegląd od AI, nie mają żadnych dodatkowych wymagań — obowiązują te same dobre praktyki SEO. Dane strukturalne to jedna z nich: porządkują informacje o firmie, ale nie zastąpią treści, która jasno odpowiada na pytania klientów.

4,9

★★★★★

średnia z 55 opinii
w Google

Chcesz, żeby to działało w Twojej firmie?

Na co dzień ustawiam to firmom usługowym z Żor i okolic. Zobacz, jak wygląda współpraca i od czego zaczynam.

  • Odpowiadam osobiście — rozmawiasz ze mną, nie z handlowcem
Twoja firma w odpowiedziach AIZadzwoń: +48 600 432 270

Przykład z praktyki

Przykładowo: biuro rachunkowe ma na stronie kontaktu adres, telefon i godziny, ale w kodzie strony brakuje jakiegokolwiek opisu. Po wdrożeniu danych LocalBusiness z tymi samymi danymi co w wizytówce, oznaczeniu okruszków na podstronach i usunięciu wtyczki, która dodawała gwiazdki z własnych opinii, strona ma spójny, poprawny opis zgodny z zasadami Google.

Realizacje

Zobacz, jak to wygląda u klientów

Strony i wizytówki firm usługowych, które zrobiłem — od instalatorów po gabinety kosmetyczne.

  • Prawdziwe firmy z Żor, Pawłowic, Katowic i okolic
Zobacz realizacjeZamów darmowy audyt

Najczęstsze pytania

Same w sobie nie są obietnicą wyższej pozycji. Pomagają Google zrozumieć stronę i mogą umożliwić wyświetlanie dodatkowych elementów w wynikach, ale Google nie gwarantuje, że je pokaże.

Najprościej w teście wyników z elementami rozszerzonymi od Google albo w raportach Search Console. Pokażą one, jakie typy danych są na stronie i czy mają błędy.

Wiele wtyczek dodaje podstawowe dane automatycznie. Warto jednak sprawdzić, czy są poprawne, zgodne z wizytówką i czy nie dodają gwiazdek z własnych opinii, co łamie zasady Google.

Google nie stawia dodatkowych wymagań dla funkcji AI. Dane strukturalne to po prostu część porządnego SEO. Więcej o tym w haśle GEO.

Więcej na ten temat

Zobacz też

  • SEO i AI

AI Overviews (przegląd od AI)

AI Overviews (przegląd od AI) to podsumowanie wygenerowane przez sztuczną inteligencję, które Google pokazuje w wynikach wyszukiwania razem…

  • SEO i AI

E-E-A-T

E-E-A-T to skrót od experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness — doświadczenie, wiedza, wiarygodność i zaufanie.

  • SEO i AI

Featured snippet (pozycja zero)

Featured snippet (fragment z odpowiedzią, potocznie pozycja zero) to wyróżnione pole w wynikach Google, w którym najpierw wyświetla…

Źródła

Bezpłatnie i bez zobowiązań

Sprawdzę, co blokuje telefony od klientów

Nagram krótkie wideo z audytem Twojej strony i wizytówki Google. Dostaniesz je na e-mail w ciągu 2 dni roboczych.

  • Strona: telefon, wersja mobilna, podstrony usług
  • Wizytówka Google: kategorie, opinie, zdjęcia
  • Kto jest wyżej w Google na Twoją usługę i dlaczego
Zamów darmowy audytZadzwoń: +48 600 432 270

★★★★★ 4,9/5 · 55 opinii w Google · Jarek Szmajduch, Żory