Start Słownik Copywriting na stronę
Copywriting na stronę
Jarek Szmajduch · Aktualizacja: 8 listopada 2026
Szukaj w słowniku
Hasła od A do Ż
Bezpłatnie
Sprawdzę Twoją stronę i wizytówkę Google
Krótkie wideo z audytem na e-mail w ciągu 2 dni roboczych.
Copywriting na stronę to pisanie tekstów strony firmowej — nagłówków, opisów usług, odpowiedzi na pytania i wezwań do kontaktu — tak, żeby klient szybko zrozumiał, co robisz, i się odezwał.
W firmie usługowej tekst nie ma być ładny, tylko jasny. Klient z Wodzisławia szukający „remont łazienki” chce w kilka sekund wiedzieć, czy to robisz, gdzie, jak wygląda współpraca i jak się z Tobą skontaktować. Teksty piszę razem ze stroną w ramach usługi skuteczna strona internetowa.
Co musi mówić tekst na stronie usługi
- Co robisz i gdzie — w nagłówku, nie w trzecim akapicie.
- Jak wygląda praca krok po kroku: od telefonu do odbioru.
- Dowody: zdjęcia z realizacji, opinie, lata w zawodzie, obszar działania.
- Odpowiedzi na pytania, które klienci zadają przez telefon.
- Jasne wezwanie do działania: zadzwoń, napisz, umów oględziny.
Pisz językiem klienta, nie branży
Klient nie szuka „kompleksowych rozwiązań termomodernizacyjnych”, tylko „ocieplenia domu”. Słowa, które wpisuje w Google, powinny pojawić się w nagłówkach i tekście, ale naturalnie — Google wprost uznaje upychanie słów kluczowych za spam. Jak dobrać hasła, piszę w haśle fraza kluczowa.
Treść dla ludzi, nie dla robota
Google radzi tworzyć treści przydatne i rzetelne, pisane z myślą o ludziach, a nie po to, żeby przyciągnąć ruch z wyszukiwarki. W firmie usługowej najlepszy materiał masz u siebie: pytania klientów, historie z realizacji, typowe błędy, które poprawiasz po innych. Jak opisywać realizacje, pokazuję w poradniku jak opisać realizację. Dlaczego podstrona z kompletem informacji może nie działać, piszę we wpisie twoja podstrona ma komplet informacji.
Krótko tam, gdzie klient decyduje
Pierwszy ekran: nagłówek, jedno zdanie wyjaśnienia, telefon. Dłuższe opisy niżej, dla tych, którzy chcą doczytać. Na telefonie liczy się każde zdanie — jeśli coś nic nie wnosi, wyrzuć.
4,9
★★★★★
średnia z 55 opinii
w Google
Chcesz, żeby to działało w Twojej firmie?
Na co dzień ustawiam to firmom usługowym z Żor i okolic. Zobacz, jak wygląda współpraca i od czego zaczynam.
Przykład z praktyki
Przykładowo: firma od pomp ciepła ma na stronie akapit „Jesteśmy dynamicznie rozwijającą się firmą z wieloletnim doświadczeniem”. Po zmianie nagłówek brzmi „Montaż pomp ciepła w Rybniku i okolicach”, pod nim jedno zdanie o tym, jak wygląda dobór i montaż, a niżej odpowiedzi na pytania, które klienci zadają przy pierwszej rozmowie: ile trwa montaż, co z dotacją, czy trzeba wymieniać grzejniki.
Realizacje
Zobacz, jak to wygląda u klientów
Strony i wizytówki firm usługowych, które zrobiłem — od instalatorów po gabinety kosmetyczne.
Najczęstsze pytania
Więcej na ten temat
Zobacz też
Podstrona usługi
Podstrona usługi to osobna strona w witrynie firmy poświęcona jednej usłudze, np. „montaż klimatyzacji”. Odpowiada na pytania klienta o tę…
Źródła
Bezpłatnie i bez zobowiązań
Sprawdzę, co blokuje telefony od klientów
Nagram krótkie wideo z audytem Twojej strony i wizytówki Google. Dostaniesz je na e-mail w ciągu 2 dni roboczych.
★★★★★ 4,9/5 · 55 opinii w Google · Jarek Szmajduch, Żory