Co przygotować do nowej strony? Cztery rzeczy i jeden wieczór

Wiesz, co najczęściej zatrzymuje budowę strony? Nie budżet. Nie decyzja. Nie technologia. Materiały po Twojej stronie.

Znam realizacje, które przez to ciągnęły się rok. Strona gotowa, stoi, czeka — a wszyscy czekają na teksty, „bo klient miał dostarczyć”. I nie dostarczył, bo pisanie własnej oferty to koszmar, który się odkłada w nieskończoność. Wieczór po wieczorze, aż mija dwanaście miesięcy.

U mnie tego problemu nie ma, bo teksty piszę ja — cały proces realizacji strony opisuję krok po kroku. Od Ciebie potrzebuję dokładnie czterech rzeczy. Ten wpis to checklista, którą wysyłam klientom po rozmowie. Przejdziesz ją w jeden wieczór.

1. Lista usług — i zaznacz, co najważniejsze

Nie potrzebuję elaboratu. Potrzebuję listy: czym się zajmujesz, po kolei, choćby w punktach na WhatsAppie. Przy każdej pozycji dorzuć jedno: zaznacz, co jest dla Ciebie kluczowe. Na czym zarabiasz najlepiej, co chcesz rozwijać, z czym klienci dzwonią najczęściej.

Po co to. Z tej listy buduję strukturę całej strony. Ja to poukładam i podzielę — coś zostanie osobną podstroną, coś się sklei w jedną, coś pójdzie wyżej, coś niżej. Ale kierunek musi przyjść od Ciebie, bo to Ty wiesz, która robota jest opłacalna, a która to zapchajdziura. Bez tego zbuduję stronę „po równo”, a taka pracuje gorzej niż strona z hierarchią. Strona z hierarchią wie, kogo ma łapać na pierwszym ekranie. Strona po równo nie wie nic.

Masz stare materiały? Ulotkę, katalog, ofertę w PDF, prezentację? Wyślij wszystko. Nie musi być aktualne co do przecinka. Wyciągnę z tego więcej, niż myślisz.

2. Zdjęcia — jak Ci wygodnie, byle prawdziwe

Tu klienci mają największe opory, i zupełnie niepotrzebnie. Nie oczekuję sesji od fotografa. Oczekuję prawdziwych zdjęć: z roboty, z realizacji, sprzętu, ekipy, siedziby. Jedne wyjdą lepiej, drugie gorzej, pozbierane po telefonach — normalka. Ja to przejrzę, wybiorę najlepsze, obrobię: posprzątam kadr, poprawię światło. Od tego jestem.

Jak masz mi je podać? Jak Ci wygodnie. WhatsApp, mail, link do dysku, wetransfer. Nie narzucam metody, bo ważniejsze, żeby zdjęcia w ogóle dotarły, niż żeby dotarły „poprawnie”. Wrzucaj hurtem, bez selekcji — selekcja to moja działka.

Nie masz prawie żadnych? Statyw za stówę i pół godziny na najbliższej robocie. Trzy ujęcia: przed, w trakcie, po. To wystarczy na start, resztę banku zdjęć uzupełnimy w trakcie. Strona nie musi czekać na komplet.

A czego nie rób: nie kupuj stocków „żeby było ładnie” i nie generuj zdjęć czatem. Pisałem o tym osobno, tu krótko — klient to pozna, Google to pozna, i jedno, i drugie zagra na Twoją niekorzyść. Zdjęcia z realizacji ma ten, kto te realizacje faktycznie robi. To jest dowód, którego nikt Ci nie podrobi.

3. Logo — nawet PNG od czata wystarczy na start

Idealnie: logo w wektorze, czyli pliki AI, EPS, SVG albo PDF od grafika. Ale wiem, jak jest naprawdę. Kupa firm ma logo w JPG wyciętym z wizytówki albo wyklikane czatem w PNG. Dobra wiadomość: to nie blokuje projektu. Mój grafik przerobi taki plik na wektor, z którego potem korzystasz wszędzie — na stronie, na aucie, na banerze. Standardowa robota, nie problem.

Nie masz logo w ogóle? Też się da — logo i podstawy brandingu wchodzą w zakres współpracy. Zaczniemy od prostego, czytelnego logotypu i wokół niego zbudujemy stronę. Nie przepalaj tygodni na „najpierw musimy mieć branding”. Firma usługowa potrzebuje strony, która łapie klientów, a nie księgi znaku na 40 stron.

Przy okazji: masz ulubione kolory firmowe albo takie, których nienawidzisz? Napisz. Dwie minuty roboty, a oszczędza jedną rundę poprawek.

4. Dane firmowe i dostępy — jedną wiadomością

Na koniec proza życia, którą najlepiej zamknąć jednym mailem. Pełna nazwa firmy i NIP do stopki i polityki prywatności. Adres albo obszar działania, na przykład „Żory i 30 km” — to idzie na stronę i do wizytówki. Telefon i mail, te, które faktycznie odbierasz. Godziny pracy. Linki do social mediów, jeśli są.

I jedna rzecz, o której wszyscy zapominają: kto jest właścicielem Twojej domeny, jeśli już jakąś masz. Zaskakująco często okazuje się, że domena wisi na dane wykonawcy sprzed lat, z którym nie ma już kontaktu. Lepiej odkryć to teraz niż przy przenosinach, kiedy nagle trzeba coś przepiąć, a nie ma do kogo zadzwonić.

Czego NIE musisz robić

Piszę to wprost, bo klienci notorycznie próbują zrobić więcej, niż trzeba. Nie piszesz tekstów — piszę je ja, pod klienta, pod Google i pod AI. Ty na końcu sprawdzasz tylko merytorykę: czy się nie machnąłem w nazwach, zakresach, terminach. Nie robisz struktury strony. Nie wymyślasz sloganów. Nie projektujesz niczego. Od tego masz mnie — duży ciężar z Ciebie ściągam. Po to działa zasada jednego projektu: przychodzisz do specjalisty, a specjalista robi swoją robotę.

Zbierzmy to: lista usług z zaznaczonymi kluczowymi, zdjęcia hurtem jak Ci wygodnie, logo w dowolnej formie, dane firmowe jedną wiadomością. Cztery rzeczy, jeden wieczór. Cała reszta jest po mojej stronie. I dlatego 30 dni roboczych u mnie znaczy 30 dni roboczych, a nie rok czekania na teksty.

Najczęstsze pytania

Czy muszę sam napisać teksty na stronę?

Nie. Teksty piszę ja — pod klienta, pod Google i pod AI. Twoja rola to sprawdzić na końcu merytorykę: czy nie machnąłem się w nazwach, zakresach albo terminach. Duży ciężar z Ciebie ściągam, właśnie po to, żeby strona nie utknęła na etapie „klient miał dostarczyć teksty”.

Jakich zdjęć potrzebujesz i w jakiej formie?

Prawdziwych: z roboty, z realizacji, sprzętu, ekipy, siedziby. Forma dowolna — WhatsApp, mail, link do dysku, wetransfer, jak Ci wygodnie. Wrzucaj hurtem, bez selekcji; ja przejrzę, wybiorę najlepsze, posprzątam kadr i poprawię światło. Nie kupuj stocków ani nie generuj zdjęć czatem — klient i Google to poznają.

Nie mam prawie żadnych zdjęć. Co wtedy?

Statyw za stówę i pół godziny na najbliższej robocie: trzy ujęcia — przed, w trakcie, po. To wystarczy na start. Resztę banku zdjęć uzupełniamy w trakcie, strona nie musi czekać na komplet.

Mam słabe logo — w JPG albo z czata. To zablokuje projekt?

Nie. Mój grafik przerobi taki plik na wektor, z którego korzystasz potem wszędzie: na stronie, na aucie, na banerze. To standardowa usługa. Nie masz logo w ogóle? Zaczniemy od prostego, czytelnego logotypu i wokół niego zbudujemy stronę.

Czyją własnością będzie domena i strona?

Twoją. Domena i serwer idą na dane firmy — to Twoja własność, nie moja. Dlatego w danych na start proszę też o informację, na kogo zarejestrowana jest domena, jeśli już jakąś masz; czasem wisi na wykonawcę sprzed lat i lepiej to wyłapać wcześnie.

Ile to wszystko trwa po mojej stronie?

Jeden wieczór. Cztery rzeczy: lista usług z zaznaczonymi kluczowymi, zdjęcia hurtem, logo w dowolnej formie, dane firmowe jedną wiadomością. Reszta jest po mojej stronie — i dlatego 30 dni roboczych znaczy u mnie realne 30 dni, a nie rok czekania.